Marketing: Sa vlen perdorimi i celebriteteve ne reklama?

Perdorimi i personazheve te famshem (celebriteteve) si imazhe ne Indi jep rezultate te dyshimta!

NEW DELHI: Nje pjese e madhe e reklamave ne televizione ne Indi paraqesin te pakten nje personazh te
famshem, por kjo strategji nuk duket se po jep rezultatet e pritura nga marketeret.

Personazhet e famshem u shfaqen ne 25% te reklamave te transmetuara ne televizione te ndryshme ne kombin aziatik ne 2001, nje perqindje kjo qe eshte rritur dhe ka arritur ne 62% ne vitin 2008.

Mahendra Singh Dhoni dhe Sachin Tendulkar, 2 nga lojtaret me te mire te kriket-it ne Indi, ishin midis imazheve qe paraqiteshin ne reklama vitin e shkuar.

Shahrukh Khan, Katrina Kaif dhe Priyanka Chopra, te gjithe yje te Bollywood (kinemaja indiane) ishin po ashtu te renditur nder “5 ambasadoret” per 2009 duke formuar nje grup qe promovonte me shume se 70 produkte ne total.

Dhoni kishte marre pjese ne 26 reklama, duke bere marreveshje me kompani te njohura edhe nderkombetare si Pepsi dhe Dabur, ndersa Khan renditej i dyti me 21 pjesemarrje – te dhena keto te publikuara nga AdEx India, kompani kerkimi.

Sidoqofte, nje studim nga MEC MedicaLab sugjeroi se ky mbulim pothuaj i plote i tregut mund te tregoje se kjo taktike mund te mos kete impaktin e kerkuar nga brandet.

Kompania analizoi 1000 persona dhe zbuloi se 66% e te anketuarve e kishte te veshtire te identifikonte cilat mallra apo produkte lidheshin me celebritete te ndryshme.

Per me teper, vetem 35% e pjesemarresve pranoi se prezenza e nje fytyre te njohur do te mund ti shtynte ata te besonin tek nje produkt me shume se sa tek nje tjeter.

Nje pjese tjeter e tyre, rreth 32%, tha se kjo prezence do ti rriste pritshmerite ndaj nje marke si edhe besimin se do te funksiononte mire, nderkohe qe 31% thane se do te rekomandonin kete oferte edhe tek dikush tjeter.

VS Sitaram, Ceo i Dabur, paralajmeroi se perdorimin i personazhve te njohur popullore si imazhe (apo udheheqes opinioni) ne reklama do te ishte efektiv ne rast se perqasja e pergjithshme do te ishte e menduar mire.

“Eshte e rendesishme menyra se si kompanite duhet te perdorin nje personazh te famshem. Vetem i perdorur sic duhet atehere prezenca e tij mund te gjeneroje nje lidhje me konsumatoret qe funksionon mire.” – tha ai.

Anand Singh, drejtor marketing i kompanise Coca-Cola dega Indi, mendonte ne te njejten menyre duke u shprehur se ideja e pergjithshme qe gjendet prapa nje fushate duhet te jete e mire menduar.

“Cdo gje varet vertet nga kreativiteti dhe mesazhi qe perpiqesh te komunikosh. Per shembull, nje linje kreative ne perputhje me vlerat optimiste te brandit mund te funksionoje shume here me mire se shume celebritete se bashku ne nje fushate,” – shton ajo.

Coke ishte nje nga 10 kompanite qe perdoren me shume celebritete ne 2009, nje liste qe perfshinte gjithashtu Lux, marken e kujdesit personale prone e Unilever – raporton AdEx India.

Burimi: Economic Times; permbajtje shtese nga Warc